轉(zhuǎn)載來源：新快報   作者：陳學東

“國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而‘低增長’將成為常態(tài)?！?/span>——中國家用電器協(xié)會理事長姜風。

不過，對于行業(yè)未來前景，姜女士表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長；一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間；同時，品質(zhì)升級趨勢下，更新?lián)Q代需求也會逐漸釋放。

低增長成行業(yè)常態(tài)

2018年7月，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長后，急轉(zhuǎn)直下；風向的轉(zhuǎn)變一定程度上奠定了2019冷年的基調(diào)——市場低迷，競爭加劇。從開盤到收官，空調(diào)業(yè)一年來的發(fā)展也佐證了當時的預期。

國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國內(nèi)零售市場規(guī)模實現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長認為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然；一是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產(chǎn)市場低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到，現(xiàn)階段市場大盤整體表現(xiàn)低迷，新冷年開盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到，1-7月，國內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%，其中線上同比增長17.9%至1745萬套，線下同比下降10.9%至2369萬套；銷售額整體實現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。

品質(zhì)升級大有可為

在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競爭更加激烈，尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營品牌市占率提升1.93個百分點至82.37%；同時第一陣營繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場趨勢，也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。

此外，一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團，依托性價比優(yōu)勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發(fā)展迅速，產(chǎn)生了擾動傳統(tǒng)市場的鯰魚效應(yīng)。壓力之下，價格競爭逐漸滲透入每一細分品類市場，低端空調(diào)價格更已壓近成本線。

2019冷年，空調(diào)產(chǎn)品零售均價相對下滑，一方面有渠道庫存去化的壓力，同時也糅雜了原材料價格下行、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來效率提升，以及國家減稅降費等正面因素，有利于企業(yè)向消費者讓渡價格空間，奧維云網(wǎng)預計，下半年空調(diào)價格大概率還會處于下行通道。

市場壓力之下，更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤空間。越來越多企業(yè)的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù)，推動了這些細分類目產(chǎn)品均價下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費者。

而平價大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機和7000元以上中高端柜機線下重點城市市場占比均呈連年上升趨勢，說明品質(zhì)升級的趨勢依然延續(xù)。